La imagen que proyectan los partidos políticos y sus candidatos está fuertemente condicionada por el material audiovisual distribuido en medios de comunicación y redes sociales. En un mundo cada vez más dominado por el contenido audiovisual las herramientas de neuropolítica ganan terreno a la hora de abordar el impacto de los mensajes.

La neuropolítica estudia el comportamiento de ciudadanos y lideres políticos empleando técnicas neurocientíficas para predecir futuras conductas electorales y hacer efectiva la comunicación política.
Las emociones juegan un papel clave en la práctica política dejando de lado los procesos racionales y centrándose en las reacciones como la simpatía , la empatía o la cercanía que, a la postre, decidirán el voto.

En qué consiste Audiencia política

Political Audience es la aplicación de Emotion Research Lab que permite conocer el impacto emocional causado por vídeos o cartelería electoral así como cualquier contenido audiovisual generado en redes sociales. Con ella se consigue conocer cual es el impacto emocional en una muestra poblacional determinada para poder predecir el éxito de una determinada campaña.

Cómo funciona

Junto a las métricas emocionales, Political Audience integra la tecnología eye tracking que permite obtener mapas de calor donde se visualizan qué elementos centran la atención de la audiencia.

Qué información se obtiene

ANÁLISIS DE CONTENIDO AUDIOVISUAL

• Estado de ánimo generado por el estímulo.
Niveles de activación, compromiso y satisfacción que genera el estímulo.
Grado de recuerdo emocional generado a través del cálculo de la relevancia.
Comparación de impacto generado por diversas versiones del mismo estímulo sobre la muestra.
Reacción emocional ante determinados mensajes e imágenes.
• Identificación de los puntos de rechazo generado por el estímulo.

ANÁLISIS DE CARTELERÍA E IMAGEN

• Testeo del impacto emocional de los eslóganes.
• Identificación de los elementos que centran más la atención en el cartel.
• Identificación de elementos que causan mayor grado de rechazo.
• Análisis del impacto emocional de la imagen en diversos segmentos de la muestra (sexo, edad y otros).
Comparación del impacto emocional entre diversas versiones del cartel electoral.

Report

INFORME EMOCIONAL
Informe de resultados con el análisis sobre el impacto emocional del estímulo.

ACCESO A LA PLATAFORMA ONLINE
Acceso y descarga de los datos generados durante la prueba través de la plataforma online.

DESCARGAR AUDIENCIA POLÍTICA
Political audience Donald Trump
Political audience young voters
Banner image