Cualquier marca entiende la importancia de saber cuál es la imagen que quiere proyectar al mundo. La forma del logotipo, el color o el diseño del packaging condicionan la relación del producto con el consumidor objetivo.

Las emociones y las marcas

Dominar el lenguaje simbólico significa hablar el lenguaje de las emociones ya que éstas son las que acompañan a la idea y expectativas que tenemos de productos o marcas.

Dado el peso que tienen las emociones en nuestra percepción, conocer el impacto emocional de un diseño supone conocer gran parte de su éxito.

En qué consiste Emotional Branding Impact

Emotional Branding Impact registra el impacto emocional de la marca, mensaje publicitario o diseño de packaging. Gracias a la tecnología Eye Tracking, conocemos qué zonas de la imagen centran la atención de los consumidores y cuáles son las emociones asociadas a los principales focos de atención. Esto implica poder realizar comparaciones entre diversos diseños y conocer la preferencia de diversos tipos o segmentos de consumidores.

Cómo funciona

Emotional Branding Impact utiliza la plataforma online de medición de emociones, que se adapta a cualquier soporte en el que se realice el test, ya sea en PC, tablet o smartphone (iOS y Android).

Qué información se obtiene

PREFERENCIA EMOCIONAL

• Qué imágenes despiertan mayor activación, compromiso y satisfacción.
• Qué perfil emocional genera la marca a través de las imágenes corporativas, packaging o material publicitario.
• Testeo del impacto emocional de los eslóganes.

ANÁLISIS DE LOS ELEMENTOS

• Identificación de los elementos que centran más la atención.
• Identificación de elementos que causan mayor grado de rechazo.
• Análisis del impacto emocional de la imagen en diversos segmentos de la muestra (sexo, edad y otros).

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